Реклама и ДРР: как не сливать бюджет

ДРР — доля рекламных расходов: сколько процентов выручки с рекламных заказов вы отдали за рекламу.

ДРР = расход на кампанию ÷ выручка с заказов по рекламе × 100%

Какой порог выбрать

ДРР не должен съедать всю прибыль. Если ваша целевая прибыль 20%, реклама с ДРР 25% делает каждую рекламную продажу убыточной. Практичное правило — порог ДРР не выше половины-двух третей целевой маржи, если вы не вкладываетесь осознанно в продвижение нового товара.

Как работает контроль

• Каждый час система берёт статистику активных кампаний WB за последние 7 дней.
• Если расход больше минимального порога и ДРР выше вашего максимума — кампания ставится на паузу.
• Если расход есть, а заказов нет вообще — тоже пауза.
• Каждая пауза — в журнале с цифрами: расход, выручка, ДРР.

Запустить кампанию обратно можно одной кнопкой во вкладке Реклама.

Что сделать вам

1. Убедитесь, что у токена WB есть категория «Продвижение».
2. В Настройках задайте максимальный ДРР и минимальный расход за 7 дней, при котором система начинает реагировать.
3. Включите «Ставить на паузу кампании с высоким ДРР».